Zhruba za 3 hodiny začne v USA inaugurace nového prezidenta Baracka Obamy. Nemysleme teď na politiku a na jeho politické názory, ale podívejme se, jakým způsobem byl zvolen. Vycházím ze článku "Vítězství (adresného marketingu) pro Baracka Obamu" časopisu Strategie č. 46/2008.
Každý asi slyšel, že americké volby 2008 byly nejdražší v historii. Věřím, že další volby budou ještě dražší, podobně jako olympiáda a další světové události. O Obamovi slyšel snad každý, volby prezidenta USA jsou něco jiného, než volby na Novém Zélandu. Tým B. Obamy však využil znalostí sociologického výzkumu, využil se software firmy SPSS, využívající algoritmů prediktivní analýzy. Ten v podstatě předpovídá, jak voliči (masa lidí, která se chová podle určitých pravidel) budou reagovat na různá témata, jako je terorismus, ekonomická krize, Irák. Jak budou reagovat na různá hesla ("I can" se celkem ujalo), jak se chovat v té a té vrstvě obyvatel atd. Toho pak bylo využito při microtargetingu, tj. marketingové metody zahrnující osobní emaily, telefonáty, osobní návštěvy, SMSky, atd. Prostě taková ta vlezlá reklama, kterou aspoň já nemám rád. Politické strany v USA do ní investují peníze v řádech miliónů dolarů. U vlastenecky vybuzených Američanů to jistě zapůsobilo, cítili, že právě jejich hlas bude důležitý.
Jak jsem již napsal, lidé se chovají jako předvídatelné stádo (v uzavřených prostorách se dav lidí v pohybu chová zase podobně jako kapalina) a prediktivní analýza umožní předpovědět, jak se toto stádo bude chovat. Myslím si, že použití těchto moderních marketingových metod způsobilo vítězství Baracka Obamy, ne přímo jeho názory a politické myšlenky. Masa lidí je vrtošivá, jde to krásně vidět i u nás, kde se u vlády skoro pravidelně střídá pravice a levice, protože byl lid nespokojen s danou vládou. Jenže lid bude nespokojen vždy.
Každý asi slyšel, že americké volby 2008 byly nejdražší v historii. Věřím, že další volby budou ještě dražší, podobně jako olympiáda a další světové události. O Obamovi slyšel snad každý, volby prezidenta USA jsou něco jiného, než volby na Novém Zélandu. Tým B. Obamy však využil znalostí sociologického výzkumu, využil se software firmy SPSS, využívající algoritmů prediktivní analýzy. Ten v podstatě předpovídá, jak voliči (masa lidí, která se chová podle určitých pravidel) budou reagovat na různá témata, jako je terorismus, ekonomická krize, Irák. Jak budou reagovat na různá hesla ("I can" se celkem ujalo), jak se chovat v té a té vrstvě obyvatel atd. Toho pak bylo využito při microtargetingu, tj. marketingové metody zahrnující osobní emaily, telefonáty, osobní návštěvy, SMSky, atd. Prostě taková ta vlezlá reklama, kterou aspoň já nemám rád. Politické strany v USA do ní investují peníze v řádech miliónů dolarů. U vlastenecky vybuzených Američanů to jistě zapůsobilo, cítili, že právě jejich hlas bude důležitý.
Jak jsem již napsal, lidé se chovají jako předvídatelné stádo (v uzavřených prostorách se dav lidí v pohybu chová zase podobně jako kapalina) a prediktivní analýza umožní předpovědět, jak se toto stádo bude chovat. Myslím si, že použití těchto moderních marketingových metod způsobilo vítězství Baracka Obamy, ne přímo jeho názory a politické myšlenky. Masa lidí je vrtošivá, jde to krásně vidět i u nás, kde se u vlády skoro pravidelně střídá pravice a levice, protože byl lid nespokojen s danou vládou. Jenže lid bude nespokojen vždy.